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La radio In Store


Rédigé le Mardi 7 Février 2012 à 17:41 | Lu 400 commentaire(s)



La radio In Store
Hugues de Vesnins, directeur de Metta, a animé cet atelier qui éclairait le concept des radios In Store.
 
Metta est une société créatrice de radio numérique sur mesure à destination de grandes enseignes comme des marques ou de grandes entreprises.
 
La radio In Store est le prolongement d'une marque. Elle a pour but d'accompagner le client après son départ de l'enseigne et ainsi de le fidéliser. La programmation de ces radios est étudiée dans les moindres détails. Ainsi une ambiance musicale pour chaque tranche horaire permet d'agir sur l'inconscient de l'auditeur. Une programmation rythmée avant l'ouverture du magasin favorise l'efficacité des employés présent. Au contraire des musiques moins agressives aux heures d'affluence servent à mettre le client dans un état de bien être et de le garder plus longtemps au sein du magasin.
 
L'investissement nécessaire à la mise en place d'une radio In Store peut être un obstacle pour certaines marques. Celles-ci doivent en effet s'équiper du matériel approprié et payer la SACEM afin de pouvoir diffuser leur programme. 
 
Les radio In Store ne cherchent en revanche pas à faire une audience de masse mais à s'adresser à une cible bien particulière : leur client.

ROBERT Mickaël




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